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“德”—社會道德
守法：一個公民最基本的道德標準。
守信：誠實守信是修身之本，是做人之本。信用使每個企業、每個人都要為自己的承諾背負永恒的責任，所以信用是構筑企業商譽的基石，守信是對人的一個重要考核條件。
正直：企業的信譽來自員工，來自員工的人格魅力，而人格魅力是由正直坦誠的人品折射出來的。
仁愛：仁愛可以消除隔膜，減少磨合成本，加強協作精神，營造良好的工作環境，避免矛盾沖突所帶來的損失。它是密切人際關系，創造精神財富，形成企業合力的源泉。
感恩：感恩是人應有的良知，是其他道德意識的基礎。職位越高、待遇越優、擔任的工作越重要，說明別人給予你的越多，你的感恩意識應越強。
“德”—職業道德
高績效、高執行力：對目標無條件服從、并承諾保質保量完成，過程中提倡奉獻精神、全力以赴尋找可能性，并對結果負責任。
敬業：事業心、使命感、勤奮。
自律：無論在什么條件下，都能按照要求去做。
忠誠：只有愛崗敬業，才能確定主人翁意識，在自己的崗位上創造出一流的業績。
遵守商業規則：遵守知識產權保密協議，商業道德等等。
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